Gucci transforma Times Square en un escenario de moda global
La marca italiana Gucci convirtió Times Square en el centro de la moda internacional con un evento que marcó un hito en la industria del lujo. La presentación de su colección Cruise 2027, en un escenario emblemático de Nueva York, fue el debut de Demna como director creativo de la firma, en un movimiento estratégico para revitalizar la marca tras una caída en ventas registrada a inicios de 2026, según informó Reuters.
Un evento que busca reposicionar a Gucci en el mercado
El desfile, realizado la noche del sábado, fue el primer evento de Demna al frente de Gucci desde que asumió en julio de 2025, tras una década en Balenciaga y el paso de Sabato De Sarno por la dirección creativa. La elección de Times Square, en pleno corazón de Nueva York, representó una estrategia de Kering, grupo propietario de Gucci, para reposicionar a la casa italiana en la cima del sector del lujo, en un contexto de transformación interna y desafíos económicos.
El concepto y la presencia de celebridades
La colección, titulada GucciCore, combinó referencias a la historia de la marca con una visión moderna de la moda urbana. Según Vogue, el concepto reflejó “un regreso a casa para la marca”, recordando que la expansión internacional de Gucci comenzó en Nueva York con la apertura de su primera tienda fuera de Italia en 1953. La pasarela incluyó trajes de negocios, gabardinas y vestidos de gala de largo completo, con modelos y celebridades que desfilaron ante una audiencia repleta de figuras influyentes.
Entre los rostros destacados estuvieron Cindy Crawford, quien cerró el evento, y el exjugador de fútbol americano Tom Brady. El público también incluyó a figuras como Anna Wintour, Marc Jacobs, Paris Hilton, Mariah Carey, Kim Kardashian, Shawn Mendes, Lewis Hamilton, Lindsay Lohan, Iman y Carine Roitfeld. Además, músicos como Lil Uzi Vert y Playboi Carti, y otros personajes del espectáculo como Lady Bunny, Alton Mason, Alix Earle y Molly Gordon, acompañaron la pasarela, reforzando la diversidad y pluralidad de estilos que Demna busca reflejar, como él mismo afirmó, “intersecta como las calles de la ciudad”.
Contexto y estrategia de las casas de lujo en EE.UU.
Este evento se inscribe en una tendencia de las casas europeas de lujo de llevar sus colecciones Cruise a lugares emblemáticos en Norteamérica. Reuters señala que esta estrategia responde a la búsqueda de nuevos mercados tras la disminución del gasto en Oriente Medio, influido por el conflicto entre Irán e Israel y la caída del turismo internacional. Otras firmas como Christian Dior y Louis Vuitton también han optado por escenarios en Estados Unidos: Vogue confirmó que Louis Vuitton presentará su desfile en la Frick Collection de Nueva York en mayo de 2026.
El impacto en la recuperación de Gucci y el futuro del lujo
La presentación en Times Square llega en un momento clave para Kering, que reportó una baja del 8% en las ventas de Gucci durante el primer trimestre de 2026. En respuesta, Luca De Meo, nombrado director ejecutivo en septiembre de 2025, lidera un plan de recuperación que busca más que duplicar el margen operativo del grupo y reposicionar a Gucci como la referencia principal del sector del lujo. La colección GucciCore y su puesta en escena en Nueva York, con transmisión en vivo y presencia de celebridades, son señales claras de la intención de la marca por recuperar protagonismo y tendencia en un mercado cada vez más competitivo.
¿Qué significa este despliegue para la moda de lujo?
El evento en Times Square no solo fue un despliegue de moda, sino también una declaración de intenciones. La estrategia de Gucci, en línea con otras marcas europeas, apunta a consolidar su presencia en el mercado norteamericano y atraer a un público diverso y global. La apuesta por escenarios icónicos y la participación de figuras influyentes reflejan una tendencia de las marcas de lujo por innovar en su comunicación y reforzar su posicionamiento en un contexto económico desafiante.
¿Crees que esta estrategia logrará devolver a Gucci a la senda del crecimiento? ¿Qué impacto tendrá en la percepción de la marca y en la industria del lujo? La discusión está abierta.
