En marzo de 2020, Khaby Lame, nacido en Senegal y criado en Italia, perdió su empleo como operario de maquinaria en Italia debido a la pandemia por COVID-19. Sin embargo, ese mismo año, comenzó a crear contenido en redes sociales que lo llevaron a convertirse en uno de los tiktokers más seguidos del mundo y a cerrar un acuerdo millonario con una empresa asiática para explotar su imagen mediante inteligencia artificial.
De la fábrica a la fama global en redes sociales
Tras perder su trabajo en una fábrica en Italia, Khaby Lame decidió aprovechar el tiempo grabando videos en los que, sin pronunciar palabra, reaccionaba a trucos absurdos que circulaban en internet. Su sello distintivo era una expresión de incredulidad, cejas levantadas y un gesto con las manos que invitaba a la lógica y el sentido común. La sencillez de su formato, que eliminaba las barreras del idioma, le permitió conectar con una audiencia global en pocos meses.
Su contenido, basado en la comedia muda, cruzó fronteras y culturas, posicionándolo como uno de los creadores más influyentes del planeta. En ese período, su comunidad en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube creció exponencialmente, alcanzando más de 252 millones de seguidores en total.
Construcción de una estructura empresarial y acuerdo millonario
Reconociendo la potencialidad de su imagen, Khaby Lame fundó la empresa Step Distinctive Limited, encargada de gestionar sus acuerdos comerciales y productos. En 2026, la firma asiática Rich Sparkle Holdings adquirió dicha empresa mediante una transacción valorada en 975 millones de dólares, lo que convirtió a Lame en accionista mayoritario y le otorgó 75 millones de acciones ordinarias.
Este acuerdo incluyó derechos exclusivos sobre su marca, comercio electrónico y mercancía oficial durante tres años. Uno de los aspectos más innovadores fue la autorización para explotar comercialmente su imagen, voz y gestos mudos a través de inteligencia artificial, permitiendo la creación de un gemelo digital.
El impacto del gemelo digital y su incursión en la industria del entretenimiento
El gemelo digital de Khaby Lame puede producir contenido, participar en campañas publicitarias y gestionar acciones de comercio electrónico en cualquier momento, incluso mientras el creador está durmiendo. Esto abre nuevas oportunidades para las marcas, que podrán ejecutar campañas en diferentes regiones y horarios sin depender de la disponibilidad física del influencer.
Además, su influencia también llegó a la industria del videojuego. La desarrolladora IO Interactive incorporó a Khaby en su título 007 First Light. En una escena del juego, James Bond se encuentra con Khaby en Vietnam, donde reproduce el meme que lo hizo famoso: Bond pregunta por una dirección y Khaby señala la respuesta obvia con su gesto característico. La recreación fue posible tras un escaneo facial realizado por la compañía.
¿Qué sigue para Khaby Lame? La creación de su clon digital impulsado por IA representa un avance en la monetización de su imagen y la expansión de su marca. Sin embargo, también plantea interrogantes sobre la regulación y el uso ético de estos avances tecnológicos en la industria del entretenimiento y la publicidad.
