México registra crecimiento en turismo internacional en el primer cuatrimestre de 2026
En los primeros cuatro meses de 2026, México recibió 34.5 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento del 9.7% respecto al mismo período de 2025, según datos de la Secretaría de Turismo. Además, la derrama económica alcanzó los 13,259 millones de dólares, evidenciando un momento favorable para el sector.
Estos resultados reflejan una tendencia positiva en la llegada de turistas, pero también plantean el reto de convertir esa visibilidad en beneficios económicos sostenibles y en una mayor inversión regional. La titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, afirma que la estrategia del gobierno busca traducir el crecimiento en estadías más largas, mayor gasto y beneficios para distintas regiones del país.
Estrategia de datos y diversificación para ampliar mercados turísticos
La dependencia busca entender mejor a los visitantes mediante la renovación de DataTur y la ampliación del monitoreo de 70 a 121 centros turísticos. Esto permite observar variables como la llegada de turistas, la ocupación hotelera, el gasto, la movilidad aérea y el comportamiento regional, con el fin de evaluar la efectividad de las campañas promocionales.
Rodríguez Zamora explica que la medición precisa de estos indicadores es fundamental para transformar la percepción de México como destino en resultados medibles y sostenidos. La estrategia “México en el Mundo. Turismo que transforma” también pretende reducir la dependencia del turismo estadounidense, que actualmente representa aproximadamente el 60% del total, y ampliar la participación en mercados como España, Colombia, Brasil, Francia, Reino Unido y China.
Para ello, se busca diversificar la oferta turística, incluyendo Pueblos Mágicos, ciudades patrimonio, rutas gastronómicas, zonas arqueológicas, turismo comunitario, salud, bienestar y el Mundo Maya. La secretaria destaca que el 40% de quienes visitan el país lo hacen por motivos culturales, una oportunidad para extender las estadías y distribuir la derrama económica en más regiones.
El papel del Tren Maya y la promoción internacional en la estrategia
El Tren Maya, que entre enero y abril de 2026 transportó 39,668 pasajeros extranjeros, un 34.2% más que en 2025, se considera un elemento clave para conectar a los turistas con comunidades y experiencias ligadas al territorio. La estrategia también contempla campañas de promoción internacional, como “Ventanas a México”, que buscan proyectar cultura, artesanía y tradiciones fuera de los recintos feriales, para ofrecer una experiencia integral del país.
El Mundial de Fútbol 2026 se presenta como una oportunidad para acelerar estos objetivos. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, señala que en los días de partidos, las ciudades sede alcanzan ocupaciones de hasta el 95%, con un crecimiento del 5% en turismo durante el evento, por encima de Canadá y Estados Unidos. La intención es convertir a los visitantes deportivos en viajeros que recorran más estados y tengan motivos para regresar.
¿Qué sigue? La estrategia oficial apunta a consolidar estos resultados mediante acciones de medición, diversificación y promoción, con el objetivo de que el crecimiento en visitantes se traduzca en beneficios económicos sostenibles y en una redistribución más equitativa del turismo en todo el país.
