La regulación sobre publicidad en redes sociales se intensifica
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha emitido cinco requerimientos contra reconocidos influencers por no identificar de forma adecuada la publicidad en sus contenidos. Entre los afectados están Sofía Suescun, Lola Lolita, Tamara Gorro, Peldanyos y Samantha Vallejo-Nágera, en un caso que evidencia la creciente vigilancia sobre las prácticas publicitarias en plataformas digitales.
¿Qué prácticas detectó la CNMC?
Según la fuente, la CNMC encontró que estos perfiles promocionaban productos y servicios como tarjetas bancarias, alimentos, restauración, ropa o plataformas de streaming sin incluir en sus vídeos una advertencia clara de carácter comercial. Algunos influencers usaban términos como “ad”, “embajadora” o colocaban la etiqueta “publi” fuera del contenido, pero el organismo considera que esas medidas no cumplen con los requisitos de visibilidad y claridad exigidos.
El problema con las identificaciones de publicidad
La CNMC sostiene que la identificación correcta de contenido promocional debe estar integrada en el propio vídeo, con términos como “publicidad” o “publi”. La interpretación del regulador indica que no basta con advertencias externas o en zonas poco visibles, ya que el usuario debe recibir la advertencia de forma comprensible y visible en el momento de consumir el contenido.
El caso de Lola Lolita y la ampliación del criterio
Un elemento destacado en la resolución es el caso de Lola Lolita, quien argumentaba que no había publicidad porque no había remuneración ni contrato. La CNMC concluyó que, independientemente de la contraprestación económica, el contenido promovía una marca y, por tanto, debía considerarse comunicación comercial. Esto amplía el control sobre publicaciones que, sin pago directo, cumplen funciones promocionales, según la jurisprudencia europea y nacional.
Formas de ocultar la publicidad
El organismo también detectó que algunos influencers reducían el tamaño del aviso, lo colocaban en zonas estratégicas, jugaban con colores o lo situaban fuera de los márgenes de las stories en Instagram. La CNMC advierte que estas prácticas incumplen la obligación de advertir al usuario de manera efectiva, ya que el aviso termina siendo prácticamente invisible.
Implicaciones y contexto legal
De acuerdo con la fuente, estos requerimientos no implican sanciones inmediatas, sino que buscan garantizar el cumplimiento de las obligaciones existentes. La regulación busca cerrar brechas en la supervisión de las publicaciones comerciales, especialmente en perfiles que generan millones de euros en colaboraciones, pero que quedan fuera de la llamada “Ley influencer”.
¿Qué sigue para los influencers?
Este caso marca un precedente importante en la regulación de la publicidad digital en España. La CNMC deja claro que la identificación de contenido promocional debe ser visible y comprensible, y que las prácticas que oculten o minimicen la advertencia serán revisadas y sancionadas en el futuro. La pregunta que queda en el aire es si otros creadores seguirán estas recomendaciones o continuarán con prácticas similares, arriesgándose a futuras sanciones.
¿Qué opinas tú sobre la regulación de la publicidad en redes sociales? ¿Crees que las plataformas deberían fortalecer los mecanismos de control? La discusión está abierta.
